لابوبو… سرّ الإقبال على الدمية الصينة
بقلم : د. دينغ لونغ
أستاذ بمعهد الدراسات شرق الأوسطية في جامعة شنغهاي للدراسات الدولية، الصين
اجتاحت علامة الألعاب الشعبية المسماة بـ”لابوبو” العالم كالإعصار ، بدءًا من الإصدارات المحدودة في أحياء الأعمال في المدن الكبرى التي أصطفوا الشباب في طوابير طويلة، إلى أساطير التداول في السوق الثانوية بأسعار تزيد عشرات المرات، تعيد هذه الدمى ذات الملمس الناعم والشكل الغريب تشكيل الخريطة التجارية لصناعة الألعاب الشعبية. لا يتجلّى مدى شهرتها فقط في النمو المذهل لبيانات المبيعات، بل تعكس أيضًا التحول العميق في منطق استهلاك جيل الشباب والانتشار الانشطاري للرموز الثقافية. تحاول هذه المقالة فك شفرة التمويل الكامنة وراء ظاهرة لابو من ثلاثة أبعاد: المنطق الصناعي، والرموز الثقافية، والاستراتيجية التجارية.
اعتمد سوق الألعاب الشعبية التقليدي غالبًا على التكرار السريع لخطوط منتجات أحادية، بينما تمثّل نجاح لابوبو دخول صناعة الألعاب الشعبية مرحلة جديدة من التشغيل المؤسسي. وقامت الشركة الأم ببناء مصفوفة منتجات متعددة الأبعاد لتحقيق استغلال عميق لقيمة المستخدمين، حيث استولت النسخة الأساسية من لابوبو على السوق الجماهيري بأسعارها الميسورة، بينما خلقت الإصدارات المحدودة ضجّة من خلال ندرتها، واستهدفت منتجات التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والعلامات السينمائية بدقة أصحاب الثروات العالية، ووسّع إطلاق المقتنيات الرقمية حدود الألعاب الشعبية إلى سيناريوهات الميتافيرس. ويضمن هذا الهيكل الهرمي للمنتجات استقرار التدفّق النقدي، مع تغطية دورة الاستهلاك الكاملة عبر منتجات ذات مستويات سعرية مختلفة، مشكلًا نموذج ربح مستدام.
في عام 2024، تجاوزت مبيعات سلسلة لابوبو العالمية 5 مليارات يوان، حيث ساهمت منتجات التعاون بأكثر من 40%، بينما بلغ حجم تداول السوق الثانوي للمقتنيات الرقمية 1.5 ضعف منتجات الكيانات المادية. وراء هذا ترقية لنموذج الأعمال لصناعة الألعاب الشعبية من “تصنيع السلع” إلى “تشغيل النظام”. ولم تعد لابوبو مجرد دمية، بل أصبحت نقطة دخول لتدفّق يربط بين سيناريوهات الاستهلاك المختلفة ودوائر ثقافية متنوعة.
يحمل لغة تصميم لابوبو لونًا تفكيكيًا واضحًا – حيث يتوافق شكلها المستدير مع “ثقافة الجاذبية” في الجماليات الشرقية، بينما تحمل ملامحها المبالغ فيها وألوانها الغريبة جينات تمرّدية. وتصيب هذه الجماليات المتناقضة بدقة احتياجات الجيل Z المزدوجة، “التعبير عن الفردية” و”التوافق الجماعي”. في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت لابوبو تحمل وظيفة “حامل المشاعر”، حيث تُفسر أشكال السلسلات المختلفة على أنها رموز للثقافات الفرعية للشباب، ولم يعد المستهلكون يشترون سلعًا فقط، بل يؤكدون هويتهم الثقافية.
الأكثر إثارة للاهتمام هو أداء لابوبو المثالي لـ “تسييل القيمة العاطفية”، الخوف من الضياع الذي تخلقه إصدارات محدودة، واقتصاد الانتماء الذي يبنيه مجتمع المعجبين، وهلوسة زيادة قيمة التجميع الناتجة عن المضاربة في السوق الثانوية، تشكل معًا حلقة استهلاك عاطفي معقدة. وتظهر البيانات أن أكثر من 60% من مستخدمي لابوبو يشاركون في نشاط اجتماعي واحد على الأقل، و30% منهم يمتلكون أكثر من 5 منتجات. مما جعلهم يحوّلون الهوية الثقافية إلى قوة شراء متكررة هي بالضبط قدرتها التنافسية الأساسية التي تميّزها عن السلع الاستهلاكية التقليدية.
قلبت إدارة سلسلة التوريد في لابوبو نموذج الألعاب الشعبية التقليدي “الطلب المسبق – الإنتاج – البيع”، واعتمدت نظام “توزيع الطاقة الإنتاجية الديناميكي + التصنيع المرن”. من خلال المراقبة الفورية لشعبية وسائل التواصل الاجتماعي، وبيانات الطلبات المسبقة، وأسواق السلع المستعملة، يمكن للمصانع إكمال العملية الكاملة للتصميم والإنتاج الضخم للمنتجات الجديدة في غضون 3 أسابيع. لا تقلّل سلسلة التوريد من مخاطر المخزون فقط، بل تخلق أيضًا “الندرة الفورية” – مما يجعل المستهلكين دائمًا في حالة “متابعة منتجات جديدة”، مشكلًا توترًا مستمرًا للاستهلاك.
على مستوى الانتشار، خلقت لابوبو نظامًا متكاملاً للمحتوى تقوده قادة الرأي الرئيسيون بمساعدة الذكاء الاصطناعي. وتقدم العلامة التجارية فقط العناصر البصرية الأساسية، بينما يتمّ إنشاء كميات كبيرة من المحتوى المشتق بشكل مستقلّ من قبل المعجبين، لتحقيق انتشار فيروسي من خلال آلية UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدمون) على منصات مثل شياوهونغشو وتيك توك. ويسمح تطبيق أدوات الذكاء الاصطناعي بدقة أكبر في سلسلة الانتشار، توليد محتوى موصى به شخصيًا بناءً على ملفات تعريف المستخدمين، ومحاكاة مسارات الانتشار للمجتمعات المختلفة باستخدام الخوارزميات، وحتى توفير عائدات حقوق الطبع والنشر لمنشئي المحتوى من خلال تقنية NFT (الرموز غير القابلة للاستبدال)، مشكلة دورة إيجابية من “الانتشار – العائدات – إعادة الإبداع”.
على الرغم من أن لابوبو قد خلقت معجزة تجارية لافتة، إلا أن استدامتها لا تزال تواجه تحديات متعددة. قد يؤدي الاعتماد المفرط على الاستهلاك العاطفي إلى إرهاق جمالي للمستخدمين، وإذا خرجت المضاربة في السوق الثانوية عن السيطرة فقد تثير مخاطر تنظيمية، كما يوجد نقاط ضعف في مرونة سلسلة التوريد في ظل عدم اليقين اللوجستي العالمي. لكن لا يمكن إنكار أن ظاهرة لابوبو تقدم إضاءة مهمة لسوق الاستهلاك، في عصر الفائض المادي، أصبحت القيمة المضافة الروحية للمنتجات قدرة تنافسية أساسية، وقد يصبح نموذجًا جديداً للأعمال، ورموزًا للثقافة الجديدة، وحكمة في إدارة سلسلة التوريد وخبرة لاختراق العلامات التجارية في المستقبل.
عندما لم تعد الألعاب الشعبية مجرد ألعاب، بل كيانًا مركّبًا يحمل شفرات ثقافية وابتكارًا تجاريًا، فإن قصة لابوبو قد بدأت للتو، إنها ليست مجرد معجزة في البيانات المالية، بل مرآة تعكس العطش اللامتناهي لجيل جديد من المستهلكين للاستهلاك المعنوي والتطور المستمر للعالم التجاري في البحث عن اليقين وسط عدم اليقين.
